Dedicata alle arti floreali ed alle rose, in particolare, la manifestazione si riconferma come uno degli appuntamenti vivaistici più importanti del Piemonte ed una delle kermesse più attese della stagione tra i numerosi eventi primaverili. La festa, che coinvolge anche l’incantevole Reggia di Venaria ed i suoi imponenti giardini, è stata inserita in un ricco programma di eventi che contrassegnano un week end di profumi e colori. Il centro storico della città si veste a festa con le numerose esposizioni florovivaistiche, naturale palcoscenico di rose, rose antiche, moderne e rifiorenti, alberi e arbusti da giardino, piante da giardino e da appartamento, piante annuali, pregiate varietà di orchidee e di svariate altre categorie: erbe aromatiche ed officinali, essenze, piante cactacee e “succulente”, agrumi, piante da frutta, unitamente ad artigianato artistico locale, oggettistica a tema e prodotti enogastronomici regionali del Piemonte, Sicilia, Toscana, Calabria, Puglia, Trentino, Lombardia, Liguria, Emilia Romagna. e Francia.

A corollario delle esposizioni floreali si susseguono spettacoli, mostre, visite guidate in città, tra le vie del Borgo Antico, alla Biblioteca ed al Parco della Mandria, alla Reggia di Venaria ed al Centro del Restauro. Sono sempre molto apprezzate anche alcune iniziative inserite nel ricco calendario della tre giorni quali l’infiorata nella Cappella di Sant’Uberto della Reggia e l’esperienza multisensoriale di “Fragranzia”, intitolata “The Experience”che, al profumo dei petali di rosa utilizzati per la composizione, abbina percorsi sensoriali, quelli dei partecipanti chiamati a rispondere con i propri sensi ed invitati a lasciare spazio al senso più condizionante: l’olfatto. Ultima novità la “Masters of Magic World Convention” che offre spettacoli di magia nelle vie del Centro storico.